Evaluación del Programa de Regulación Sanitaria de las campañas publicitarias: “Los productos milagro”

Evaluación del Programa de Regulación Sanitaria de las campañas publicitarias: “Los productos milagro”
Por Lorena Elizabeth Castillo
I. Introducción ( muy preliminar)
Las evaluaciones de políticas o programas públicos tienen como objetivo principal brindar una descripción detallada del funcionamiento, desempeño y resultados de dichos programas. Evaluar una política o programa social hace referencia a una etapa fundamental dentro del proceso de política pública permitiendo juzgar la permanencia, cambio o remoción de una política o programa gubernamental; en consecuencia, existe un consenso irrebatible sobre la conveniencia de evaluar regularmente las acciones de gobierno, con el propósito de conocer el efecto que éstas tienen y si están o no cumpliendo con los objetivos que las justifican.
En este sentido, la evaluación debe contribuir al aumento del conocimiento sustantivo y constituirse en una herramienta fundamental en la gestión del gobierno en materia de desarrollo social; asimismo, permite obtener evidencia contrastable y objetiva sobre el diseño, procesos, resultados e impactos de los programas y políticas públicas. Por lo tanto, la evaluación además de proporcionar dicha evidencia sobre la eficiencia y los beneficios derivados de un programa social, también fortalece la rendición de cuentas, ya que el público puede conocer en qué se traduce el dinero de sus impuestos de manera clara y precisa, y contribuye a impulsar una gestión basada en resultados y a enriquecer la toma de decisiones.
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